Una frontiera importante,
per l’economia mondiale e
più modestamente per le strategie
commerciali dei club di
calcio. La Cina è un paese innamorato
del pallone che segue
più gli avvenimenti esteri del
football fatto in casa e, miracolo
dei miracoli, per una volta
una squadra italiana sembra
creare più interesse dei colossi
della Premier League: secondo
un sondaggio condotto da
weibo.com survey neanche tre
mesi fa, il Milan è il club più
popolare in Cina. I rossoneri
sono stati capaci di battere, in
questo indice di gradimento,
di ben 7 punti il Barça (31 a 24
per cento). Messi in riga anche
il Manchester United (15 per
cento) e l’Arsenal (14), ancora
più sotto il Real Madrid (10).
Un fatto singolare, ma comprensibile:
nel resto dell’Oriente
i club inglesi sono avvantaggi
da un legame culturale saldissimo.
In Cina, nazione-isola,
non ci sono vantaggi linguistici
per nessuno o quasi: si parte
alla pari ed è qui che si può provare
a limare qualcosa allo
strapotere dello United, del
Barça o del Madrid.
Appuntamenti Ovviamente il
Milan cercherà di cogliere l’occasione
in questa sei giorni di
Pechino, ma senza dannarsi
l’anima. Si sa infatti che, per
motivi climatici, tecnici e anche
affettivi, l’amministratore
delegato Galliani avrebbe preferito
giocare a San Siro questa
prima puntata di quello
che potrebbe rivelarsi un duello
lunghissimo. Ma i contratti
della Lega andavano rispettati,
e allora tanto vale provare a
lasciare tracce. Il club rossonero
aveva pensato di impiantare
una Casa Milan sul modello
di quelle create dalla Nazionale
durante i grandi avvenimenti,
ma la presenza era troppo
breve per giustificare un’operazione
di immagine di questo
tipo. Così si è pensato di organizzare
una serie di appuntamenti
commerciali mirati: domani
il cocktail di Dolce e Gabbana
durante il quale sarà presentato
anche in Cina il libro
fotografico nel quale i giocatori
sono ritratti come modelli.
Soft Oggi l’appuntamento in
uno store dell’Adidas, dove alcuni
giocatori firmeranno autografi.
Session di autografi
con gruppi di tifosi premiati
dai principali sponsor rossoneri
sono previsti praticamente
alla fine di ogni allenamento.
Il programma è stato studiato
cercando di coniugare le esigenze
commerciali con quelle
tecniche: lo staff tecnico non
gradisce distrazioni e lunghi
spostamenti per la squadra, soprattutto
in una città grande e
soffocata dal traffico come Pechino.
Quindi, via a una strategia
soft. Quanto al capitolo istituzionale,
domani alla cena offerta
dall’ambasciatore italiano
a Pechino saranno presenti,
oltre al gruppo interista, anche
una rappresentanza del
club rossonero.

Fonte: Gazzetta dello Sport

Il Milanista

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